KMU als attraktive Arbeitgeber - kostenlose Starthilfe bestellen

Die neue Initiative "Attraktiver Arbeitgeber KMU" unterstützt kleine und mittlere Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz dabei, sich als Arbeitgeber attraktiver zu machen und sich im Wettbewerb um Fach- und Führungskräfte abzuheben. Die Initiatoren haben in Zusammenarbeit mit etwa 40 Betrieben in Deutschland erstmals Lösungen und Modelle entwickelt, die KMU als Arbeitgeber wettbewerbsfähiger machen. Den Auftakt bildet eine kostenlose Starthilfe, die KMU an die Themen Arbeitgeberattraktivität und Employer Branding - auf Deutsch Arbeitgebermarkenbildung - heranführt und ihnen einen Leitfaden zur Selbstanalyse bietet.

Die Starthilfe wurde im Berliner Forschungslabor der Deutschen Employer Branding Akademie (DEBA) entwickelt - gemeinsam mit der Initiative Neue Qualität der Arbeit (INQA), dem Bundesverband Mittelständische Wirtschaft (BVMW), der KnewLedge-Initiative des österreichischen Bundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend und Prof. Dr. Thomas Behrends von der Universität Flensburg.

KMU-Betriebe schöpfen Potenzial für Arbeitgeberattraktivität nicht aus

Über drei Millionen kleine und mittlere Unternehmen (KMU) gibt es in Deutschland. Sie stellen über 70 Prozent der Arbeitsplätze und mehr als 80 Prozent aller Ausbildungsplätze. Aber nur selten nutzen KMU ihr Potenzial, um sich als Arbeitgeber optimal zu positionieren.

Dabei wird gerade das immer wichtiger. So hängen nach Ansicht von BVMW-Präsident Mario Ohoven von der künftigen Versorgung mit qualifizierten Mitarbeitern Know-how, Innovationskraft und Leistungsfähigkeit der mittelständischen Unternehmen ab. Bislang haben sich aber vorwiegend Großunternehmen auf diese strategische Herausforderung eingestellt und betreiben sogenanntes Employer Branding, um sich als "Arbeitgeber der Wahl" zu positionieren.

"Das ist aber kein Privileg der Konzerne", stellt DEBA-Geschäftsführer Wolf Reiner Kriegler fest. "Mit dieser Initiative wollen wir auch das Thema Employer Branding für kleine und mittlere Arbeitgeber endlich gangbar, leistbar und nutzbar machen". Ein weiteres Ergebnis der Initiative ist daher ein ein Portfolio aus Basisstrategien, Verfahren und Tools, die auf die Bedürfnisse und Ressourcen sowie die besonderen Herausforderungen und Stärken von KMU zugeschnitten sind.

Wie können KMU ihre Stärken als Arbeitgeber besser ausspielen?

Die Starthilfe "Attraktiver Arbeitgeber" bietet KMU den passenden Einstieg ins Thema und einen Leitfaden zur Selbstanalyse. Sie enthält einen Katalog von Leitfragen, mit denen Unternehmer selbstständig ihren Handlungsbedarf ableiten können.

Prof. Dr. Behrends von der Universität Flensburg hat die Initiative wissenschaftlich begleitet. Er erhofft sich, dass sie das Selbstbewusstsein der Klein- und Mittelbetriebe fördert: "Es wird Zeit, dass die KMU ihre Stärken als Arbeitgeber besser ausspielen, etwa die kurzen Entscheidungswege, eine große Aufgaben-Bandbreite für den Einzelnen oder die größere Nähe zur Unternehmensleitung." Ein auf die spezifischen Bedürfnisse von KMU ausgerichtetes Employer Branding bringt die unternehmensindividuellen Stärken zur Geltung. So können auch KMU eine attraktive Arbeitgebermarke werden, die die Identifikation der Mitarbeiter stärkt, Bewerber besser orientiert und sich vom Wettbewerb am Arbeitsmarkt abhebt. Für die kleinen und mittleren Arbeitgeber in Deutschland liegt darin eine substanzielle Chance.

Ziele der Initiative "Attraktiver Arbeitgeber KMU"

• KMU als Arbeitgeber mehr Geltung verschaffen - auch überregional
• Optimierung der Außenwirkung - auch ohne bekannte Marke
• Stärken als KMU-Arbeitgeber optimal zur Wirkung bringen
• Wunschkandidaten schneller und günstiger gewinnen und produktiv binden
• Das Selbstverständnis im Unternehmen klären und festigen
• Eine nachhaltig wirksame Positionierung als Arbeitgeber entwickeln
• Personalarbeit, Führungs- und Unternehmenskultur zielführend weiterentwickeln
• Synergien mit Marketing und Management zu schaffen, Budgeteffizienz zu erhöhen

Die Starthilfe ist exklusiv bei der Deutschen Employer Branding Akademie zu beziehen. Interessierte Unternehmen wenden sich bitte an:

Christine Voelk
Deutsche Employer Branding Akademie GmbH
Friedrichstraße 200
10117 Berlin 
E-Mail: voelk@employerbranding.org